Podcast zumThema Audio: Podcasts

18. Juni 2010
Sprecherin: Katja Hasenfratz

Podcasts sollen den potenziellen Kunden ansprechen ohne Streuverluste - nur den den es wirklich interessiert.

Ein weiterer Aspekt ist, dass sich Unternehmen als innovativ und am Puls der Zeit präsentieren kann.

Um den Einsatz von Podcasts für die Kommunikation zu hinterleuchten, ist es wichtig die Zielgruppe zu kennen, an die sich Podcasts richten.

Wer ist die Zielgruppe?

• was möchte Zielgruppe nach stressigem Tag?
• welche Emotionen müssen im Spiel sein, damit der Nutzer sich im Podcast wiederfindet?
• wie muss der Podcast gestaltet sein, um mobil konsumiert werden zu können?

Zielgruppe

• jung
• gebildet
• auftstrebend
• Alter zwischen 20-49
• erwerbstätig/selbständig
• gut gebildet
• meist männlich
• Schüler und Studneten

Wenn der Podcast kostenfrei ist, wird Werbung, die über den Podcast vermittelt wird, nicht als störend empfunden.

Hauptquelle für Podcasts ist der Apple-Store, die zweitmeist genannte Quelle ist die Blogsphäre.

Nutzung

70% der User nutzen mindestens 1x täglich seit mindestens 1 Jahr Podcasts

Bedingungen für diese Treue sind:

• inhaltlich ansprechende Themen
• hohe inhaltliche und technische Qualität
• wenn Werbung dann zielgruppenorientiert
• informativ, lehrreich und unterhaltend

-> dient der Markenbildung / Markenfestigung

Die Nutzung von Podcasts ist vorwiegend zu Hause, auf der Arbeit oder Unterwegs

Vorteile von Podcasts

• Persönliche / emotionale Ansprache
• Emotionen werden durch bewegte Bilder / Musik erweckt

Informationen gekoppelt an Emotionen werden besser aufgenommen und bleiben länger im Gedächtnis.

Einsatz von Podcasts

Unternehmensmeldungen

Produktpräsentationen

Innovationen

Talks in Studios / Locations

Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Podcasts:

• Uni Freiburg - Stabstelle Marketing: Vorlesungen, Ringvorlesungen
• Deutsche Anwaltsauskunft: “Urteil der Woche”
  http://anwaltauskunft.de/rat-und-tat/podcasts
• Reden der Bundeskanzlerin
  http://www.bundeskanzlerin.de/Webs/BK/DE/Aktuelles/VideoPodcast/video-podcast.html

Die reinen Audio-Dateien werden als Podcasts bezeichnet.

Es besteht aber auch die Möglichkeit sogenannte Vodcasts zu erstellen - Videodateien.

Ein Tool ist zum Beispiel Audacity - eine Open-Source-Software, die es ermöglicht Töne aufzunehmen und zu bearbeiten. Sie wird von allen gängigen Betriebssystemen unterstützt.

So wird ein Podcast auf den Weg gebracht…

Das Thema RSS, das stark mit meinem Thema verbunden ist wird unter folgendem Link von Sabrina Huthmacher bearbeitet. RSS

Doch welche Arten von Podcasts gibt es?
Wie und vor allem womit wird ein Podcast erstellt?

Podcasts - zusammengesetzt aus iPod und Broadcast

iPod steht für den Mediaplayer der Firma Apple - Broadcast für Übertragung

Podcasts - Audiodateien, die zum download bereitgestellt werden.

Beiträge aus Rundfunk- und Fernsehen, aber auch Aufzeichnung von Vorträgen - das Spektrum der Anwendungsmöglichkeiten für Podcasts ist vielfältig und reichhaltig.

Podcasts werden mittlerweile von fast allen renommierten Radiosendern, wie z.B. dem SWR bereitgestellt, aber auch die Fernsehanstalten stellen immer mehr Beiträge dem Interessierten zum download zur Verfügung.

Einmal heruntergeladen können die Podcasts überall und immer erneut angehört werden.

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